Татьяна Пучкова Заместитель Генерального Директора АльфаСтрахование

БИДДИНГ (BIDDING - предложение цены с английского) - другими словами, это тендер на выбор подрядчика для производства рекламы. На протяжении 16 лет работы в маркетинге и рекламе я встречала только это понятие для описания тендера на выбор подрядчиков. Если вы спросите у мирового агентства, когда у вас будет тендер на выбор подрядчика – вас не поймут и переспросят – «Вы имеете в виду биддинг?«. Связано это, как правило, со следующими причинами: уже принятый слэнг в среде маркетологов-рекламистов и нежелание называть работу с творческими людьми тендером. Цена, которая является основополагающей при выборе в тендере, не всегда является решающим при выборе подрядчика для производства рекламы.

Как правило, включает в себя следующие вещи:
1. Просмотр режиссерского тритмента. Выбор режиссера. Не всегда самый дешевый режиссер может быть выбран, исходя из опыта, понимания сценария и т.д. Режиссер прописывает свое видение сценария, клиент просматривает материалы, уже сделанных режиссером работ, и пытается понять, насколько он подходит;
2. Выбор площадки для съемки. Опять же, не всегда съемки на самом дешевым локейшене (location - местность) будут выбраны, исходя из погодных условий, рисков, картинки и т.д;
3. Выбор съемочного процесса - наличие графики, съемки на видео, киносъемка и т.д;
4. Выбор Celebrity (известного человека), если таковой предусмотрен по сценарию - выплата talent (прав на героя) может существенно удорожить стоимость производства. Только после принятия 4х ключевых параметров можно переходить к процессу выбора подрядчика по цене. Но даже в этом случае, возможны нюансы, связанные с ограничением бюджетов. Выбирается наиболее подходящий вариант, не всегда самый дешевый, но предполагающий наиболее оптимальный вариант по 4 параметрам, но в рамках бюджета.

Пример конечного биддинга: