 |
testimonials
 | Татьяна Пучкова Заместитель Генерального Директора АльфаСтрахование |
Testimonials - перевод с английского рекомендация, рекомендательное письмо, рекомендательный
Один из способов и приемов воздействия рекламы. Используется в рекламных роликах для внушения потребителю доверия к рекламе. Часто используются свидетельства людей независимых, посторонних и не связанных с производством и продажей рекламируемой продукции -
* экспертов, являющихся специалистами в области рекламируемых товаров и услуг
* знаменитостей - популярных, пользующихся авторитетом и любовью публики людей - общественных деятелей, журналистов, спортсменов, чаще всего - артистов, которые к тому же умеют придать убедительность своим словам
* рядовых потребителей, случайно опрошенных "людей из толпы", мнение которых о товаре производит впечатление объективного, безыскусственного и искреннего признания, делаемого "своим" человеком.
Наибольшее доверие вызывает мнение экспертов-профессионалов, например, отзыв стоматолога о высокой эффективности зубной пасты.
Как отмечает известный специалист рекламного дела Д. Огилви, положительно воспринимается признание бывшего взломщика о том, что ему ни разу не удалось открыть сейф фирмы Chabb.
Когда в рекламе звучат свидетельства рядовых потребителей, то на их роль в основном приглашаются профессиональные актеры, поскольку обычные люди не умеют держаться перед камерой. Так, чистящий порошок "Комет" рекламировала и блестяще сыграла роль хорошей хозяйки актриса Юлия Тархова.
http://www.glossostav.ru/word/2393/