 |
Целевая аудитория
| Василий Митько Бренд-менеджер Пивоварни Ивана Таранова |
Целевая аудитория - это совокупность людей, однородная по каким либо параметрам - социально - демографическим, психографическим, и т.д. Это те люди, которым я хочу и могу "продавать" свои товары, услуги, идеи... И у которых есть возможность их "купить", что тоже не маловажно... Мы на можем продавать продукт "всем"... Даже продажа товара "всем живущим в России" уже является выделением ЦА по географическому признаку, сегментацией. Практически все базовые операции маркетинга привязаны именно к ЦА - разработка продукта позиционирование брэнда, упаковка, весь комплекс продвижения - от планирования рекламной кампании до мерчендайзинга, маркетинговые исследования... Все это делается для целевой аудитории, для "наших потребителей". И соответственно маркетинговый успех или провал тоже определяется по параметрам (знание, потребление, лояльность и т.д.) именно в ЦА.
Синонимы:
Target audience
http://www.glossostav.ru/word/2/